Video online: quale la durata giusta?
Quanto deve durare un video per essere considerato efficace per la nostra strategia di video marketing?
Sono certa che impulsivamente vi verrà da rispondere che la durata ottimale di un video dovrà essere di 1 minuto, vero?
Vi rispondo con un dato fresco fresco, nel 2017 i video brevi costituivano il 37% del tempo passato online.
Le connessioni più potenti, i device con schermi più grandi sicuramente sono i complici di questa inversione di tendenza.
Sapete qual è il device preferito per guardare i video più lunghi?
Sono i tablet.
Che durata hanno i video che definiamo lunghi?
Sono quelli che superano i 20 minuti. Si hai letto bene, ho detto 20 minuti.
Pensate che per ciò che concerne questo preciso device i dati sono evidenti: solo il 5% degli utenti guarda video brevi sui tablet.
E’ un dato importante. L’accessibilità della rete e la comodità offerta dai recenti device ha permesso una vera inversione di tendenza.
Diminuisce la visione dei video entro i 5 minuti di durata.
Quindi cominciamo a prendere in considerazione la produzione di video della durata più lunga per la nostra strategia di video marketing.
Però un altro dato importante da valutare c’è: per ciò che concerne i video più lunghi c’è la maggiore possibilità di abbandono dell’utente prima della fine, quindi è fondamentale offrire contenuti di qualità che abbiano una buona narrazione grazie allo storytelling.
Se è vero infatti che i video lunghi cominciano ad essere molto seguiti dagli utenti è anche vero che hanno un tasso di abbandono decisamente più alto.
In altre parole dobbiamo trovare il modo di tenere incollato al nostro video l’utente per tutta la durata del contenuto.
In questa fase vi consiglio vivamente di chiedere il consiglio di esperti del settore.
Sapete che secondo il Wall Street journal il celebre instagram sta lavorando per consentire i caricamenti di video della durata di un’ora?
Saprete certamente che attualmente la durata massima di un video su instagram è di un minuto.
Tutti questi dati mi sembrano volgere in una direzione precisa e coerente, la produzione di video lunghi con contenuti sempre più di qualità.
Si, la sfida della durata più lunga ci richiama ad un’altra importante sfida: la qualità.
Giulia Morello
CEO Officine GM
